经济学人：走向全球的BAT

BAT走向全球市场

据《经济学人》北京时间4月25日报道，就在不久前，中国互联网巨头还被硅谷投资者看作是边缘企业，总是山寨西方产品。现在，这种情况已一去不复返了，它们已经成为具有国际化野心的巨头。

阿里巴巴——中国最大的电商，每年处理的交易数量超过亚马逊和eBay之和。阿里巴巴董事局主席马云表示，20年内客户数量将增加至20亿。腾讯主营业务是游戏和社交网络，目前是全球市值第十高的上市公司——达到约人民币18885亿元，董事长马化腾希望中国“引领未来的技术革命”。当这两家公司成为国际巨头之际，中国互联网三驾马车“BAT”中的第三个成员——百度，则落后了。

BAT不同于西方同行

BAT在多个方面不同于西方同行。首先，西方公司通常会专注于少数核心领域，中国互联网公司则是四面出击，涉足包括从云计算到数字支付在内的各个领域。

其次，中国互联网领域监管宽松。相比之下，Facebook、苹果和谷歌面临日趋严苛的监管。中国互联网公司，在某一领域取得的市场主导地位，放在其他市场会受到“重点照顾”。

第三个不同之处是，它们能快速获得巨大成功，因为国有经济效率太低。通常情况下，它们没有实体领域竞争对手需要超越，例如，所谓三线城市通常没有大型零售中心。从全国范围来看，平均每120万人才有一个购物中心。

庞大的国内市场，并没有能阻止BAT相互竞争，“内战”的结果快速显现出来：腾讯和阿里巴巴遥遥领先，一系列“乌龙球”使得百度远远落在后边。中国专家对百度的一个共同看法是，它正在成为“中国的雅虎”，曾经的搜索巨头，因缺乏创新和一系列管理失误而衰落。

2016年百度营收增幅，由2014年的54%、2015年的35%，收窄至2016年的6.3%。百度约9成营收来自网络广告，但是，由于广告客户将原本的搜索广告预算投放到微信等社交网络和阿里巴巴旗下移动商务平台，百度网络广告业务增长放缓。与此同时，百度还继续投入巨资，布局人工智能、网络视频、虚拟/增强现实技术、O2O(线上到线下)服务领域。中国最知名的商业顾问之一，对百度未来相当悲观，“它在未来5年不被淘汰的可能性很小。”

阿里巴巴、腾讯积极进军国际市场

在另外两大巨头中，腾讯更令人生畏。腾讯营收和利润已经高于阿里巴巴，随着增加微信上的广告(前提是这样不会招致用户不满)，腾讯市值还会上涨。腾讯与阿里巴巴竞争的主要武器是京东——中国第二大电商平台。

京东采用与亚马逊相似的“重资产”商业模式。虽然迄今为止京东在仓储、物流等方面的投资，尚不足以掀翻阿里巴巴，去年其营收由2015年的人民币1923亿元增长至人民币2575亿元，在中国B2C市场上的份额由2014年的18%增长至2016年的25%。如果京东的基础设施投资开始奏效，阿里巴巴未来的增长可能面临很大威胁。

来自京东的威胁，可以解释马云对阿里巴巴在中国电商市场70%份额不满足的原因。2016年，阿里巴巴斥资人民币69亿元，获得东南亚第一大电商Lazada控股权。今年3月，Lazada推出一项新服务，使新加坡人可以直接在淘宝上购物。

在去年的G20峰会上，马云提出了建立“电子化世界贸易平台”的倡议，使小企业能更方便地开展进出口贸易。上个月，作为“电子化世界贸易平台”倡议的一部分，阿里巴巴在马来西亚推出了“数字自由贸易区”。这一政府-企业合作计划，将使小型企业受益。

但是，马云全球化的主要武器是蚂蚁金服。在中国，蚂蚁金服提供包括从网络银行到投资产品在内的各种服务，甚至经营有大陆第一家个人信用评级服务——芝麻信用。蚂蚁金服中国用户超过4.5亿，正在积极向全球扩张。

蚂蚁金服对泰国、菲律宾、新加坡和韩国本地的网络支付公司进行了投资。在美国，蚂蚁金服在与Euronet争夺快速汇款服务速汇金。4月17日，蚂蚁金服把收购速汇金的价格上调三分之一至人民币82亿元，超过Euronet出价。

腾讯也在海外进行大胆收购。去年，由腾讯领衔的一个财团斥资人民币591亿元收购了芬兰Supercell，它因此成为世界上最大的网络游戏公司。通过与富士康合作，腾讯对印度类WhatsApp消息应用Hike Messenger投资人民币12亿元。它还是美国消息应用Snapchat的早期投资者。

腾讯在海外进行投资的一个原因是，在海外市场推广微信铩羽而归。Facebook和WhatsApp等社交网络根深蒂固，要掀翻它们绝非易事。它们还在山寨：一旦它们采用微信部分创新，西方消费者就更没有理由换用微信了。

战火蔓延至海外市场

腾讯的投资领域一直是其核心业务。有时，BAT也会进行合作，即使它们并非有意为之，例如，它们都投资了滴滴出行，但在其他领域，它们在国内市场的战火蔓延到了国外。

印度就是它们厮杀的一个战场。本月，腾讯与eBay和微软合作，对印度知名电商Flipkart投资人民币96亿元。据媒体报道称，阿里巴巴和蚂蚁金服联手对印度第一大网络支付公司Paytm投资近人民币62亿元。今年2月，Paytm推出一个与天猫类似的电商门户，在印度挑战Flipkart和亚马逊。

上个月，腾讯发布一款服务，使欧洲公司能利用微信在中国销售产品，这为它们进入中国市场提供了很大便利。腾讯最近还对特斯拉投资人民币124亿元，对于把未来押在人工智能和机器学习上的百度来说，这是一项不寻常的挑战。

百度把进军海外市场作为一种获得人才的途径。百度刚开始启动在美国顶尖大学的招聘活动，其中包括斯坦福大学和麻省理工学院。百度在硅谷有一家备受推崇的人工智能实验室——虽然知名人工智能专家吴恩达(Andrew Ng)刚刚离职。只是，百度攻击力似乎不如腾讯和阿里巴巴，它曾尝试占领日本等国搜索市场，但没有获得成功。本周，百度向竞争对手开放其自动驾驶技术——特斯拉在2014年就这样做了，但要在自动驾驶领域产生足够大影响，它还有很长的路要走。

对BAT宏伟的全球化计划，应当有所保留。忽视利润丰厚的国内市场会铸成大错。高盛预测，到2020年，中国网络零售市场规模将增长逾1倍至人民币11.7万亿元。最近曾写过一本有关阿里巴巴的书的作者邓肯·克拉克(Duncan Clark)称，无论马云和其他互联网巨头老板的全球化计划在媒体上引起多大轰动，“中国市场的吸引力都难以摆脱”。但有一点是显而易见的：无论是在国内还是在国外，中国互联网巨头都不容忽视。