唯品会11.11正品购物节大幅刷新纪录 订单突破800万

随着12日的到来，“11.11”狂欢节第一天终于落下帷幕。唯品会在本次电商大战中取得辉煌战绩，截至11日24时，2017年“唯品会11.11”销售额创历史新高，订单数超过800万。除了销售成绩喜人，本次“唯品会11.11”用户消费数据各具特色，女性用户选择最多的品类是美妆、女装和鞋包，男性用户选择最多的品类是男装、3C数码和体用;北京、重庆和成都消费者购买力最强，名列全国城市前三甲。除美妆、服装、鞋包、母婴以外，3C家电表现不俗成为一匹黑马，唯品国际和唯品奢两大主打海外商品的品类增长较快。今年“11.11”，用户不仅因为唯品会货品超值而买得畅快，更因为有正品保障而买得安心。

销售额订单数双双突破节节创新高

11月10日晚8点，唯品会提前四小时抢跑“11.11”购物狂欢，开售当晚即以史上最快的速度实现销售额破亿，仅1小时订单数突破200万大关;3小时销售额超2015年“11.11”，10小时超2016年“11.11”。

截至11日24时，唯品会28小时销售额创历史新高。

优化用户体验直接满减优惠一目了然

面对消费者多样化的购物需求，唯品会不断自我调整，简化用户购物流程，提供更多优惠福利。

今年“11.11”被誉为史上最“烧脑”购物节，网友吐槽要参透名目繁多的优惠堪比奥数。唯品会拿出满满诚意让利消费者，不仅打出亿元品牌红包和唯品会全场免息等优惠，而且消费者购物后可直接免减，优惠金额一目了然，省去了计算的麻烦。

同时，唯品会改变平台购物规则，无需注册就可直接购物。新会员进入页面即可领取新人优惠券。被误删的购物清单能够一键复原，减少购物的时间成本。

“正品鉴定天团”保驾护航领跑正品电商

今年“11.11”前夕，唯品会在“品质电商”研讨会和“坚守正品电商，提升产品质量，共创美好生活”发布会上两次发声，落实正品承诺。

唯品会提出“正品十重保障”，覆盖了一件商品从生产到销售到消费的全过程，系行业首次对品质电商提出“量化标准”。“品控九条”则是唯品会在多年实践经验基础上建立的一套科学完善的品控体系，实现全方位品质管理，让假货无所遁形。

在多项正品保障重磅措施中，“正品鉴定天团”形式新颖，诚意十足。“11.11”前夕，唯品会公布了第一批“正品鉴定官”名单，来自美妆、时尚、母婴、旅游、数码等细分领域的大V和KOL将以正品监督为己任，开展长期的品质鉴定行动，最大限度维护消费者利益。

《2017上半年中国品质电商专题研究报告》显示，唯品会凭借一以贯之的“品质先行策略”在正品保证方面排名第一，获得用户信赖，持续领跑中国品质电商。

自营物流全力应战助力最后一公里

11月10日20点42分06秒，“唯品会11.11”全国第一单配送完成，从下单到签收，仅用时42分。

为应对“11.11”巨大的物流压力，唯品会提前数月展开密集的备战行动。在人力方面，品骏快递在全国各省区增加3000多名快递员，将配送团队扩充至30000人，并且通过航空、高铁双管齐下的举措，保证“11.11”期间物流的时效和运力。

目前，唯品会已经在华南、华北、西南、华中、华东地区设立五大物流仓储中心，总面积超过220万平方米。“11.11”大促期间，唯品会全国五大仓储中心日发货能力突破200万单。品骏快递在全国设立3600个直营站点，覆盖全国31个省级行政区，实现偏远地区配送无死角，省会城市及大部分地市可实现次日达。“11.11”期间，唯品会自营物流优势明显，不仅实现最后一公里的正品保障，更让用户享受到高品质的购物体验。

2017年“唯品会11.11”取得有史以来最好成绩，与唯品会一年来的调整与变革密切相关。5月，唯品会宣布进行业务调整，分拆互联网金融及重组物流业务，打造电商、互联网金融和物流三大业务板块。互联网金融和物流既有独立发展的想象空间，其发展又不断补充和优化电商业务。此外，唯品会电商业务本身走出两条漂亮的辅助线，一是加强以时尚为核心的品牌宣传与品类扩展，二是正式启动正品电商的行动计划，成立“正品鉴定天团”为用户保驾护航。

此次“11.11”优异的成绩得益于用户的持续支持，也证明唯品会未来更大的上升空间。唯品会11.11狂欢还在继续，11月12日还有200个品牌错峰上新。