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包揽75项长城奖，腾讯如何用黑科技实现6年连冠？

时间：2017-10-24 15:59:00 来源：网络整理

10月21日，在中国国际广告节中国广告长城奖颁奖典礼上，腾讯包揽了75项大奖，连续6年夺得持续行业第一。值得瞩目的是，腾讯今年夺得金奖的6项案例均有创新技术助力，“黑科技”成为腾讯的夺冠秘笈。

腾讯获奖团队合影

黑科技打造新奇体验，成就经典案例

“长城奖”作为中国国际广告节的核心赛事之一，历经三十余载的不断发展和积淀，以其专业性、权威性和公正性，被誉为“中国广告赛事之泰山”。腾讯凭借对黑科技的创新化应用，为品牌量身定制个性化营销方案，在激烈的角逐中脱颖而出。

在获得媒介营销金奖的“麦当劳QQ和小黄人一起耍宝”案例中，AR的互动体验为用户带来全新的沉浸式感受，让广告看起来不像是广告，而是游戏，AR技术广告还自带传播属性，新奇的用餐体验引发了用户“自来水式”的免费宣传，成为病毒营销的成功典型。

“NIKE个性化智能伴跑电台”案例则是将营销融入到跑步场景中，黑科技功能“音随步动”为线下跑步场景赋予了全新的数字体验。

黑科技联动场景创造新奇体验，化被动为主动，吸引用户主动参与到营销中来，实现了营销效果的创新和最大化，助力腾讯收获了多个极具重量级的金奖。

技术更新互动模式，全面引发爆点

媒介形式的升级，使品牌在做营销时，对媒介的互动性、反馈性提出了越来越高的要求，传统单向传递信息的广告日渐式微，品牌与消费者的互动直接影响营销效果，腾讯用技术多次更新互动模式，引发爆点，帮助品牌实现营销制胜。

在获得互动创意金奖的“我是猫途鹰，欢迎和我对话”案例中，腾讯整合了朋友圈广告的多种优质广告位及定向技术，结合@广告主互动评论的广告形式，将品牌“个性化陪聊”互动推到新高潮，在社交平台实现多次引爆。“士力架迎战霸屏社交空间饿货”则利用QQ空间DIY闪屏的技术，充分发挥QQ好友关系链作用，引发大范围的流转和关注。“林肯北纬30度探秘直播”长达12小时的不间断直播，吸引了千万人长时间在线互动，创造了商业直播的历史记录，成为品牌曝光的又一高点。

腾讯今年的“黑科技”案例夺得多项金奖，获得行业内的权威认可，再次印证了腾讯在营销方面的实力，消费升级的浪潮使“技术+创意”有着天然的可适用性，腾讯用数据精准洞察品牌消费者，配合革新的技术能力赋能创意，创造新奇体验和互动模式，助力品牌和受众沟通，拥有极具差异化与独有化的营销能力，走在了数字营销平台的前沿。

腾讯连续六年获得长城奖第一名，表明了业界对腾讯营销平台能力的高度认可，未来，腾讯将进一步打通数据、内容与技术，整合腾讯营销平台优势，为数字营销创造新的机遇和可能。

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