阿里巴巴的挑战者：拼多多

阿里巴巴的股价表现一直非常抢眼，在过去两年间上涨了139%。这一涨幅力压美国五大科技巨头，即使是如日中天的亚马逊也相形见绌。

阿里巴巴股价过去几年的上涨，得益于该公司罕见的高利率率和快速的营收增长。

这些增长大部分要归功于其核心的中国电商业务。据Statista的数据，中国的电子商务交易额已经从2012年的1.32万亿元人民币，增至2017年的7.57万亿元。

阿里巴巴在中国电商市场处于主导地位，尽管它也面临着一些竞争。据市场研究公司易观国际称，阿里的天猫在2017年第二季度占据了中国B2C电商市场51.3%的份额。相比之下，竞争对手京东的份额为32.9%。

目前，阿里巴巴等中国科技巨头都瞄准了小城市和广大的乡村地区，希望借此来推动增长。

竞争对手腾讯的统计数据证明了这一点，后者拥有统治中国人网络生活的微信，这款应用日活跃用户达10亿。

数据显示，在2015年，93%的一线城市居民使用微信，然而只有27%的四线城市和28%的五线城市居民是微信用户。

阿里巴巴也将这些地区视为其下一个增量市场。

然而在这些地区，阿里和京东正面临来自电商新贵拼多多的挑战。这家电商创业公司最近在美国提交了首次公开募股（IPO）文件，试图融资数十亿美元，估值或达300亿美元。

那么，这个挑战者对阿里巴巴的股价会有何影响呢?

与阿里巴巴竞争

拼多多是一款团购应用，有点类似于Groupon或Wish。如果用户邀请足够多的好友，并大量购买商品，他们就能得到大幅度的折扣。

拼多多创始人黄峥此前曾是谷歌的员工。

这家阿里巴巴的挑战者成立于2015年9月，迄今甚至不到三年，增长堪称神速。在2017年4月，拼多多的估值为15亿美元。一年之后，当腾讯投资这家公司时，它的估值翻了十倍，达到了150亿美元。

这样的增长似乎过于夸张，但看看拼多多的用户增长，你就知道为何腾讯愿意给予它上百亿美元的估值。

根据最近提交至美国证券交易委员会(SEC)的文件，拼多多在2017年3月的月活跃用户数为1500万，仅一年之后该数字就变成了1.662亿。

拼多多各季度月活跃用户数

在过去一周的iOS中国区免费应用下载榜上，拼多多排名第六。

拼多多的很大一部分用户生活在中国的小城市。研究公司极光的数据显示，拼多多的用户有65%都生活在三线或四线城市。相反，京东的用户只有50%是在这些地方。

根据SEC文件，拼多多第一季度的订单量为17亿笔，交易额为106亿美元。

“生活在三四线城市的人，尤其是老年人，可能会觉得淘宝过于复杂，但拼多多的使用门槛要低得多。”分析师温天立(Eric Wen)在4月份向彭博社说道。

作为投资方，腾讯将从拼多多的成功中受益，而拼多多也因为它在微信上的存在受益匪浅。反观之下，阿里巴巴的平台被禁止进入微信。

阿里巴巴的回应

阿里巴巴今年的一些举措可被视为对挑战者的回应。

2月，阿里巴巴发布了针对老年用户的新版淘宝应用。这款应用程序更加简化，而且拥有大号字体和聊天功能，让老年用户可以和家人保持联系或寻求帮助。

3月，该公司发布了一款打折应用，与拼多多争夺小城市和农村地区的消费者。这一名为淘宝特价版的应用会向用户提供特别折扣。

拼多多

到了6月，阿里巴巴宣布将扩大其农村淘宝项目，帮助村民在淘宝上进行买卖。阿里巴巴希望覆盖中国1000个县和15万个村庄。

这意味着，中国每四个村就有一个在他们的覆盖之下。

通过向农村家电电商平台汇通达投资7.17亿美元，阿里巴巴进一步巩固了自己的地位。据阿里旗下的《南华早报》称，汇通达和中国18个省的8万家商店均拥有合作。

对阿里巴巴股价的影响

拼多多对阿里巴巴的股价会有何影响?

阿里巴巴已经注意到拼多多这一挑战者，并做出了反击。这意味着它可能已经避免了最糟糕的结果，因为后者通常只会发生在企业忽视竞争对手的时候。

不过，拼多多在农村地区发起的挑战，可能会对减缓阿里巴巴的营收增长，影响其股价。

拼多多还可能通过影响阿里巴巴的利润率，给后者的股价带来压力。

不过，拼多多仍远远落后于阿里巴巴。就商品交易总额(GMV)而言，阿里巴巴仍让拼多多相形见绌。

在截至3月31日的十二个月里，拼多多的GMV为1987亿元，而阿里巴巴的GMV在2018财年期间高达4.8万亿元。