腾讯微视在“发现更有趣”的路上越玩越嗨

《西虹市首富》自7月25日上映后，6天超过14亿票房，猫眼评分9.3，票房与口碑齐发力，迅速成为暑期档爆款之一。

意外暴富的男主王多鱼，“一个月花光十亿”的挑战赛，一切反现实的操作，让这部影片的喜剧价值更上一层。

当然，不仅影片本身的笑料不断，一系列广告植入也颇为巧妙，可以说是广告植入界的一股清流，与故事完美契合，一个不留神可能就错过了。

全市最高级的酒店，金碧辉煌的大厅，布置讲究的桌椅，教练絮叨着多鱼的暴发户气质，随手拿起手机，用腾讯微视拍摄了“三口一头猪”短视频，20S的剧情铺垫，5S的品牌露出，巧妙的与剧情结合，很多人在看完电影以后甚至丝毫不觉怪异，可见植入浑然天成。

不知不觉中，我们发现腾讯微视在“发现更有趣”的路上越玩越嗨，巧妙、多变又不失格调，我们在这里发现了未来电影短视频营销的精益之处。

微视成植入界清流

线上全方位强势营销

我国目前短视频平台的数量达到253个，短视频独立用户达4.1亿，使用短视频社交的互联网用户占比达88%，表现强劲的短视频DAU甚至一度赶超了综合视频，短视频成为新的营销翘楚已经是一个共识。

根据犀牛君对短视频行业的观察，腾讯微视的发展速度更是惊人，《中国移动互联网2018半年大报告》显示，微视实现日活近500万仅用3个月时间。

用半年间迅速崛起，占据大量年轻市场，尤其是在电影营销中，微视年轻化的表达方式和娱乐性的特点完美融入《西虹市首富》剧情，成为推动电影发展的重要过渡，弥补了以往生硬的中插广告留下的遗憾。

在剧情之外，我们发现腾讯微视同时布局了更多的线上营销活动，开设了《西虹市首富》的专题页，既有电影的精彩花絮，也有各大主演的短视频展示，沈腾以王多鱼的身份注册的微视账号——“西虹市首富王多鱼”，发布的作品中，十个亿的咖啡说点就点的视频播放量已达386.7万。

“教练”还原影片内容，再一次发起三口挑战。

为了加强与用户的互动，一波与电影相关的挑战赛开始登场，这进一步拉近用户与电影之间的关系，“像首富一样摊牌”的视频累计播放量已经达到803.2万次，“三口吃掉全世界”的视频累计播放量也在1299.8万次以上。

此外，专题页还邀请火箭少女101录制特别打call短视频《卡路里》，趣味不断。在票房持续走红的当下，我们发现，微视也在通过一系列的电影营销为《西虹市首富》的爆款之路做了助推，这充分体现了腾讯微视对电影票房和口碑的加成作用。

玩法多样

微视营销升级，助力文娱圈

进入2018年以后，腾讯微视在对电影、电视剧以及综艺节目的推广能力跃然而上，一系列成绩让犀牛君也难掩惊讶，原来他们已经做了这么多努力。

从大热剧《扶摇》到火爆一整个5月的《创造101》，短视频营销玩法不断变化，我们惊喜的发现虽然营销频率加快，但是每一次都有新的亮点。

刚刚结束的热播大剧《扶摇》以“扶我起来，我还要看”为主题的短视频幕后花絮在微视上不断更新，作品覆盖面广，特定人物视频与拍摄现场花絮集锦接连引发讨论。

#摸脸我们是认真的#、#一起来跳扶摇舞#的话题又吸引一众伙伴入场，“跟小七一起来跳扶摇舞”更是引发了一波battle热。不断拓宽剧集本身的延展性，充分挖掘参演人员和电视剧内容的价值，持续加强与用户和粉丝的粘合度，对电视剧保持长时间的播出成绩起到了重要的作用。

与《创造101》的合作，就换了另外一种思路，无论是视频拍摄还是剪辑，都是另外的风格。以突出选手的个人魅力为核心，拍摄个人跳舞视频，精巧简短，充分体现选手以及节目本身的专业性。

我们发现，在过去的半年时间里，腾讯微视的娱乐营销成果确实喜人，其实之所以有这样的变化创新，还是因为在腾讯微视背后有一个更加专业和结构化的QQ娱乐社交体系的支撑。

QQ娱乐社交体系支撑

实现娱乐营销更大的可能

为了对QQ娱乐社交体系在过去的一段时间所取得的成就有更深刻的认识，犀牛君又重温了这些经典影片，真令人吃惊，从国外到国内，QQ社交产品出现在众多经典影片中，几乎无一错过。

《独立日2》中，QQ作为男女主角进行地月通讯通话的工具。《环太平洋2》中的超大3D立体企鹅亮相机甲怪兽决战。

《速度与激情8》，在时代广场广告屏上的QQ的LOGO化身一只“黑化”的企鹅，暗示影片主角飞车家族老大Dom投暗，这里的出现成为电影故事变化的重要一环，对电影的发展起了铺垫作用。

《唐人街探案2》上映前夕，腾讯NOW与唐探合作推出“新年扭腰舞”，三位主演的直播场景直接投放到时代广场的LED屏幕上，成为电影叙事的重要手段。

QQ社交产品的大多数植入都与微视的植入有异曲同工之妙，它们都最大程度的靠近剧情，以剧情发展为立足点，在合适的地方、恰当的时机实现品牌露出，进而实现塑造品牌形象的需要，与电影完美契合。

这种契合也是基于观影人群和QQ娱乐社交产品线覆盖的人群的重合度之高，这种重合度是双方可以理解彼此的基础，能听懂彼此之间的话语习惯和表达内容，这样的电影插入才是有价值和意义的。

微视的主要用户是90后的年轻人，大多分布在一二线城市，这与电影观众的年龄分布以及地域分布实现了很好的匹配，年轻人早已成为电影产业的主力军，“QQ娱乐社交生态的核心在于‘年轻人’。年轻人是娱乐社交生态的原力。”

整个QQ娱乐社交体系因为其年轻化的观念和玩法和技术上的持续创新,完美的打通了目标用户的社交关系链，参与方式便利，参与度提高，完备的产品矩阵使得口碑效应持续优化，这当然也是对自身品牌价值的再肯定。

在分析了微视与众多影片的合作案例后，我们得出一个重要的结论——微视的营销有更多的“普适价值”，无论是什么类型的影片都可以有最契合、最有趣的营销方案。而有了QQ娱乐社交体系的加持，微视成为了众多电影营销潜在的最佳伙伴。这样双赢的结果正是推动电影行业未来持续发展的不竭动力。