MobData携手游久，精准数据优化游戏新营销

近年来，全球游戏市场以爆发态势增长，2017年的营业收入已超过910亿美元，2018年必将超过百亿大关。但在数字化的影响下，游戏行业的数据越发碎片化、分散化且真实流量稀缺，导致游戏投放市场中，买量成本居高不下，用户转化率不断下滑等不良局面。

就在2018年5月，买量游戏从900款下降到了700款，跌幅超22%，公司数从340家下跌至280家;6月，买量游戏公司已跌至200到300家之间。在投放市场低迷的情况下，国内各大游戏厂商都将产品的精准化营销+运营提升为重要战略布局，并且不断尝试将最先进的技术融入到产品推广当中，以求孵化出精准化且低成本的新型游戏投放模式。

2018下半叶，国内一流综合型互动娱乐企业——游久游戏，与全球领先的第三方全景数据服务平台MobData达成战略合作关系，双方聚焦精准投放，共同打造当下最佳的游戏行业数据解决方案，强势助推游戏产品的智能化营销与精细化运营。

游久+MobData，打造游戏智能投放模式

2018上半年，游久游戏首款全球同服手游《君临天下》全球累计流水1.53亿，月均活跃用户达到38万;此外，还发行了休闲竞技手游《星际冲突》，与魅族联合发行坦克竞技手游《炮炮大作战》，并筹备动作手游《暗黑封魔录》的发行。在多类型游戏的全球推广下，对于游久的投放模式便有了更大的考验，数据的精准化、运营的精细化、买量的智能化成为了重中之重。

而MobData经过6年的积累，数据实力已覆盖国内95%的独立设备，平台月活跃设备高达10亿，日活超过2.5亿。在2017年全面开启全景数据服务战略以来，聚焦于垂直行业，已针对多个行业定制化推出了场景化数据解决方案，更是推出了一套完善的游戏行业解决方案，帮助全球的游戏厂商们解决最现实的数据难题。

一流的游戏公司与领先的数据服务商的结合，也必然是未来游戏市场，甚至是其他的垂直行业的最佳选择，在全行业数据赋能的当下，MobData也必然会帮助游久游戏打造出更加深度、前沿的新营销体系。

假象与假量，游戏投放的主要难题

当下市场游戏投放成本升高，效果降低的主要原因有两个：

一是，主观市场假象

许多游戏厂商常犯一类错误，所定位的潜在用户、竞品类型存在巨大偏差，在偏差的误导下，游戏的营销、运营成本也就产生了资源浪费，这就是为何很多游戏厂商都会觉得，无论怎样投放都无法扭转用户的低转化率。

二是，存在灰色流量

现在的游戏市场中有很多不好鉴别的虚化流量，游戏买量之后，但实际上所投放的用户基数、用户行为都存在问题，最终造成买量总成本提高，所以假量也一直是困扰着投放模式发展的严重问题。

智能营销模型，“精”通真实游戏市场

根据市场假想与流量虚假等问题，MobData通过强大的设备覆盖能力，深度结合前沿的数据应用技术，构建出5000+的用户标签罗盘，快速挖掘具体设备特征，定制输出标准化的用户标签包，并藉由可视界面进行生动呈现，辅助游戏团队便可以告别市场假象，清晰的看到最全面、最真实的用户画像、市场画像。

针对与灰色流量，MobData将自有的数据源，融合公共数据，第三方数据，形成多层级交叉数据库，再深入探测设备网络，判断流量背后的面目，并以“3加1减”的模式，组建一个强有效的人群模型，剔除假量。

除此之外，MobData的游戏解决方案中，还拥有实时的舆情监测系统，号召关系图谱，和玩家预测模型，通过多角度的智能助推，帮助游戏厂商更加了解玩家需求，做出更好的投放策略。

舆情检测系统能通过关键词标签的形式，智能提取玩家言论标签，并可以进行游戏内敏感词、广告等垃圾信息的快速屏蔽，游戏团队能够根据玩家的主要言论判断需求，制定活动推广方式;

开创式的号召关系图谱，一键发现游戏内关键用户，挖掘出游戏自身KOL关系谱图，促进玩家们自发帮助游戏推广，迅速扩大影响;

通过AI技术构建的玩家特征模型，对玩家的各项关键行为进行深度预测，经过多次市场考验，对于玩家付费、沉睡、流失等行为的预测，准确率高达90%!游戏团队可根据预测数据，对于定点玩家群体进行相应的投放和活动策略。

未来，游戏行业将不断强化功能驱动，壮大各类市场主体，丰富游戏消费的多样性，实现行业整体的转型升级。而游久游戏作为国内精品化游戏的先行者，本次与MobData合作，多维度数据交叉融合，全面赋能精准投放，得到了非常好的效果，今后围绕精细运营及市场舆情等模块的深度合作更加值得期待。双方共同努力，进一步增强内生动力，扩大外部需求，帮助更多的游戏厂商看清当下市场，洞察行业未来，形成可循环的游戏营销生态。