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做游戏界的Netflix？苹果计划推出游戏订阅服务

时间：2019-01-29 10:13:00 来源：网络整理

北京时间1月29日消息，据五位知情人士透露，苹果公司正计划推出一款游戏订阅服务。

这一订阅服务的功能相当于“游戏版Netflix”，允许用户支付订阅费访问与服务绑定的游戏内容。知情人士称，苹果从2018年下半年开始与游戏开发商私下讨论订阅服务。

目前还不清楚订阅费的价格以及苹果会提供何种类型的游戏。这一服务仍处于初期开发阶段，可能最终会被苹果放弃。

两位知情人士称，苹果还讨论了以发行商身份与游戏开发商展开合作，这可能意味着苹果想要承担精选游戏的分销、营销以及其他相关成本。

苹果发言人不予置评。

苹果开发游戏订阅服务的举动正值该公司面临压力，在硬件销售触顶情况下发展服务业务之际。苹果正为其流媒体视频服务制作一系列原创内容以抗衡对手Netflix，并与运营商合作扩大Apple Music的订户群，还计划在今年发布新闻订阅服务。

尽管目前还不清楚苹果订阅服务包含何种类型游戏，但是在iPhone销售放缓，游戏和电竞行业蓬勃发展情况下，App Store的游戏订阅服务或许能够提振苹果的经常性收入。游戏和电竞研究公司Newzoo称，到2021年时，手游行业规模预计将达到1000亿美元。

“这个市场足够大，能够给苹果带来变化，”苹果资深分析师、风投公司Loup Ventures投资合伙人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示。

对于游戏开发商和玩家来说，苹果游戏订阅服务如何运作仍有许多疑问。在iPhone早期阶段，苹果通过一次性购买的方式普及了手游销售。但是现在，苹果身处一个由《堡垒之夜》等免费增值游戏统治的时代，后者通过可选择的应用内购买赚钱。

“App Store绝大部分收入来自游戏，”游戏研究公司宏桥信托投资集团(BTIG)分析师布兰登·罗斯(Brandon Ross)表示，“订阅已被证明是一种在移动端取得成功的商业化途径。但是在游戏领域，除了微软、索尼、EA小获成功外，它还没有得到充分证明。”

如果苹果像发行商那样通过订阅销售游戏，那么它能够降低开发商通常向外部公司支付的用户获取费用、营销和其他分销相关成本，从而吸引开发商为其订阅服务开发独家游戏。苹果现在从App Store应用销售中抽取30%分成，但是会在一年订阅后将分成降至15%。

服务目前是苹果增长最快的业务。2017年，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)设定了目标，要在2020年把服务业务收入提升一倍至500亿美元。2018财年，苹果服务业务收入为397.5亿美元，这意味着苹果有望超额完成目标。


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