巧妙入局《开心加工厂》，捷达如何打造新车上市爆点营销

现如今，汽车市场已由增量时代逐悄然转入存量时代。用户触媒方式、汽车消费人群以及购车习惯的改变，使传统汽车营销方式受到强烈冲击，汽车行业迎来营销新挑战。

面对深刻变化的市场及营销环境，以及用户注意力收割战愈发激烈的当下，汽车品牌若想营销成功，必须直击用户痛点，精准释放营销势能。对于新车上市这一至关重要的营销节点，品牌若能以娱乐化、富创意的方式打造一场别样的新车上市营销活动，将会大大提升新车的曝光量和关注度，助力销量提升。

一汽-大众捷达品牌在其首款SUV车型捷达VS5上市期间便打造了一起令人瞩目的新车上市营销事件，以捷达VS5上市“黄金档”为营销切入点，推出“高能”发布会，巧借明星微代言放大新品声量，并搭载西瓜视频《开心加工厂》玩起内容营销，让VS5上市热度不断发酵，带来用户持续关注。该事件还荣获了TMA移动营销大奖铜奖。究竟捷达是如何将新车上市打造成爆点营销的?

打造创意线下发布会，高效引爆品牌热度

对于汽车营销来说，线下事件凭借高话题性与强体验感构成营销的关键一环。本次，捷达以独特思路打造了一起发布盛事，为汽车线下营销赋予了全新概念。

9月5日，捷达VS5亮相成都车展，带来首创的“剧情式”发布会，以微电影、舞台剧、乐队演出构成三幕式“捷出青年派对”，创新了新车发布会的打开方式。

舞台剧中，剧情内容巧妙融合捷达VS5的产品点;常远客串出演，再现开心麻花“马冬梅”经典桥段，创意公布了捷达VS5多款车型的价格，打破了以往新车发布会中规中矩的公布方式，让观众过目难忘。

发布会现场还集结了开心麻花常远等备受观众喜爱的人气明星，以及新裤子、盘尼西林、刺猬乐队等广受年轻人追捧的热门摇滚乐队，强势明星阵容+花样表演形式，让发布会首日在线观看直播人数突破2700万，在上市周为捷达VS5赢得超人气关注。年轻、时尚、活力热血的发布会，淋漓尽致的演绎出捷达VS5“来自大众，劲享出众”的产品态度。

经由此举，捷达号准年轻观众脉搏，解锁汽车新品发布会新思路，以极具影响力的线下活动燃爆品牌热度。

明星代言参与内容创作，提升营销趣味度

对于汽车品牌来说，名人效应仍是新车营销的亮点，代言明星与用户的品牌印象之间关联也更为紧密。因此，选择品牌代言人时，明星影响力与品牌契合度缺一不可。本次，捷达巧妙择定开心麻花常远为品牌代言人，以此顺利触达更多用户，赢得更多关注和讨论。

开心麻花作为国内喜剧标杆，凭借一系列叫好又卖座的精彩作品赢得无数观众喜爱，常远作为开心麻花人气明星之一，更是坐拥大批忠实粉丝。捷达特别邀请常远为品牌代言人，不仅以客串演出的方式出席线下活动，更以《开心加工厂》核心主创的身份，深度共创喜剧内容。

节目中，常远每次出场都引发观众关注，例如，麻花演员们毒舌吐槽常远厂长是最会“画饼”的人，这一片段花絮一经放送便收获9.5万次观看。常远的加入成为节目与观众更好沟通的桥梁，他深入人心的喜剧人设，更助力捷达与观众玩到一起，实现更加趣味化、年轻化的品牌形象升级。

凭借这样的打法，捷达与常远、甚至开心麻花实现了深度捆绑，无形之间加深品牌印象与好感度，更为后续内容营销打开通路，进一步拉近捷达与用户之间的距离。

剧情植入玩转内容营销，持续传输品牌理念

为了延续捷达VS5的上市热度，与目标用户更深度的互动。捷达进一步与西瓜视频《开心加工厂》展开深度合作，特约赞助《开心加工厂》，借力节目周播模式，收获持续性的品牌口碑积累，并以此接力传递品牌理念。

《开心加工厂》围绕C位明星常远，汇集开心麻花旗下多位实力演员，聚焦年轻人黑话、单身焦虑、应付甲方、职场小确丧、社交恐惧症等备受瞩目的热点话题，以极具笑料的方式进行喜剧演绎，每20分钟引领观众享受一次原汁原味的麻花式喜剧，为捷达收割大批年轻用户注意力。

在内容高地之上，捷达寻找到了最契合的内容营销打开方式，充分调动麻花演员们的表演优势，不仅在棚拍喜剧环节玩转创意口播，还在小剧场中将捷达VS5作为核心剧情道具或抢镜背景板，无缝植入节目，侧重传递“来自大众，劲享出众”的传播口号以及捷达VS5 “动力强劲同级别最佳”、“482L超大后备箱空间”等核心产品优势，打造与喜剧内容相得益彰的营销效果。

捷达通过内容营销新玩法，更凭借西瓜视频累计3.5亿的平台用户基础，在搞笑娱乐之余，广泛传播了品牌理念和产品亮点，成功占领核心用户心智，实现新车上市营销的品效合一。

结语

汽车市场面临增长挑战的当下，顺应市场发展趋势，全面推动营销变革已经是汽车品牌谋求增长的必备条件。同时用户的娱乐需求也不断精细化、多元化演变，汽车品牌营销也要贴合用户喜好不断创新。本次捷达新品上市，不仅创新了发布会模式，还携手西瓜视频《开心加工厂》，以多样式的创意思路“加工”出更为优质的营销玩法，是对汽车营销的一次成功探索。