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网传腾讯收购快手彰显内容生态野心，Q2财报前瞻12家投行建议“买入”

时间：2019-08-14 12:42:00 来源：网络整理

8月14日，腾讯将发布今年第二季度财报。目前已有十多家知名投行发布研报，包括高盛、摩通、中信、瑞信、广发、汇丰、国金等投行结合市场预期，对腾讯的Q2给出“增持”、“买入”的积极评级。

兴业证券在研报中预计Q2腾讯收入同比增长约26%至930.8亿。其中，腾讯旗下的内容生态的贡献将不可忽视。鹅厂正在不断扩大内容领域既有疆土的广度，增强用户粘性。比如新近网传最热的消息：腾讯投资快手接近尾声，腾讯将持股30%至40%，并和快手成立合资公司。估值在250亿美元以上。

头腾博弈：腾讯真的没有打过一次胜仗吗？

腾讯控股旗下拥有微信、QQ、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育、QQ阅读、QQ音乐、QQ浏览器、QQ手机管家与应用宝等，形成中国最大规模的互联网产品矩阵与全网最丰富的流量入口，也就是腾讯的内容生态。

快手的加入，无疑是给腾讯的内容生态注入强心针，在短视频领域与头条系拼刺刀。

一位腾讯PCG人士曾对《财经》记者说：从字节跳动崛起以来，腾讯几乎没有打过一场胜仗。但腾讯真的没有打过一次胜仗吗?这个论调，腾讯视频、腾讯音乐和微信都不会同意。

2017年1月9日，微信小程序上线。2018年11月，同样是在乌镇互联网大会上，马化腾宣布，截至2018年11月微信小程序日活达2亿;字节跳动副总裁张辅评同一时间宣布，抖音国内日活突破2亿。

同样是日活2亿，发展前景却有不同。

2017年，微信成立搜索应用部，两年后微信搜索场景搭建完毕，也基于公众号和小程序构建了一个足以与WEB和App内容生态抗衡的内容体系，欣欣向荣。这个业务正是张一鸣的心头好，张一鸣想要的，微信都有。

字节跳动崛起的两年之间，微信内容生态已大不同。短视频对腾讯而言，终究只是局部战争，微视只是嫡系部队之一，而微信才是腾讯的压舱石。

今年以来，短视频微信小动作不断，但更多是从用户需求出发，而不是竞争。年初上线「视频动态」;微信7.0.5增加朋友圈视频自动播放功能和图片合成视频功能;打开微信「看一看」也会发现短视频增加不少。

在腾讯庞大而丰富的内容生态中，短视频只是内容的一种，对微信而言不是关键战场。而且，腾讯的短视频布局中，还有快手这张王牌。内容是腾讯的核心，在腾讯的短视频战役中，微信必将扮演关键角色。

腾讯擎快手PK抖音，谁将胜出？

目前国内的短视频市场局势，抖音最大的竞争对手仍然是快手。经过几年发展，快手和抖音都将自己的“基本盘”占领完毕，从垂直应用上升为全民应用，内容复杂度激增，不可避免地攻入了对方的领地。快手的商业模式创新步伐甚至更大。

“南抖音，北快手”的论调，也正在被一点一点攻破。据悉，游戏直播已经成为快手“攻坚”南方市场的利器。近日，在斗鱼上市前夕，一直以低调佛系著称的快手发布了游戏直播数据。截至上半年，其游戏直播移动端日活跃用户破3500万，游戏视频用户日活达5600万，站内游戏相关内容的发布数达到5亿以上，点赞数100亿以上，作品评论数15亿以上，内容分享数1.2亿以上。

战场的另一端——字节跳动从3月份开始搭建的直播中台，目前已经搭建完毕。该中台将统管抖音、西瓜视频、火山小视频等三大平台旗下直播业务。相对于快手，抖音的步伐显然慢了一步。

在互联网独角兽当中，快手的胆魄和反应速度居于领先水平。2017年开通直播、2018年开设快手小店、2019年加码游戏直播。目前，快手的广告负载率(Adload)低于大部分竞争对手，电商带货还处于野蛮生长阶段，未来发展空间巨大。

抖音固然在产品定位和变现方面胜过快手一筹，但是在总体战略和执行力上，并不一定比快手有明显的优势。

今年以来，多家媒体报道“腾讯可能收购快手”，此举将为腾讯解决了短视频领域的大问题。从2017年开始，腾讯就是快手的战略投资者，在流量和内容上对快手有一些帮助。无论两家的关系能否更进一步，腾讯对快手的依赖程度都很高，这也是快手的一个战略优势。

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