应用宝《2019年移动APP洞察报告》：颜值经济、儿童教育、圈层社交成新关键词

1月7日,腾讯应用宝携手半月谈、易观千帆发布《2019年移动APP洞察报告》。报告显示,在移动互联网存量时代,二三线城市用户依然是主力人群,占比超过6成;四五线城市用户开始拥抱更多APP,下沉市场持续释放增长红利;纵观各品类APP下载热度及人均下载量,颜值经济、儿童教育、圈层社交成为APP厂商深耕用户市场、获取流量的新掘金地。

据了解,《2019年移动APP洞察报告》主要基于易观千帆全网大数据分析,综合腾讯应用宝APP下载量、用户下载热度分布、APP人均下载量的城级分布、分品类APP下载热度及人均下载量等维度产生,严谨和客观地解析2019年移动互联网动态。

移动互联网寒冬 用户更愿意为“颜值”买单

报告显示,随着中国互联网普及率越来越高,网民红利消失,2019年安卓月活跃用户规模增长率持续低迷,最高仅为1.27%,10月份活跃用户数为全年最高73788.8万人,移动互联网步入“存量时代”。

其中二三线城市用户依然是移动互联网的主要人群,占比超过60%。从用户下载热度来看,下沉市场潜力巨大。由于移动互联网的普及,以及快手、拼多多等APP对下沉市场的渗透逐渐加深,四五线城市用户开始拥抱更多的APP;从APP人均下载量来看,按城级呈凹型曲线分布,下沉市场持续释放增长红利,或将成为APP厂商争夺用户流量的新战场。

通观2019年移动互联网整体市场不难发现,随着中国经济的快速增长,消费升级赋予新生代用户追逐个性、关注颜值的特性,移动互联网用户对颜值的需求带动了颜值经济行业的蓬勃发展,并形成了覆盖医疗美容、健身、拍摄美化、美妆等多个行业的颜值经济生态圈。

其中,减肥塑形的运动健身类APP成为移动互联网用户新的潮流时尚,报告显示,60%的用户参与健身的目标是为了美观、调整身体状态;拍摄美化类APP的热度持续火爆,根据腾讯应用宝2019年新上线TOP500APP下载热度分布,摄影类APP是下载热度最高的应用;而随着对医美接受程度较高的90后、00后成为市场消费主力,医美类APP也迎来了高速发展期,我国医美市场规模近五年的复合增长率达到24.4%。

可以看出,在移动互联网APP普遍“遇冷”的存量时代,颜值经济成为推动市场经济发展的新形式,也是移动APP厂商深挖用户流量的新掘金地之一。

儿童教育逆生长 α世代为移动互联网带来新机遇

教育行业作为典型的反经济周期行业,是后移动互联网时代APP厂商的又一掘金地。随着80、90后成为育儿主力,幼儿教育资源从传统图书和益智玩具向智能移动终端转变,α世代被称为“用奶嘴点亮屏幕”的一代,移动应用成为覆盖其成长全周期的重要辅助工具。

从育儿类APP到在线教育类APP,移动互联网已经深度融入α世代生活、学习、娱乐场景中。报告显示,α世代的在线学习时长、学习日课外学习时长、休息日课外学习时长均高于00后;α世代更擅长通过移动设备学习感兴趣的知识,在儿童教育类APP月活逐步提升的同时,工具类APP活跃人数远高于学习类APP。

此外,移动互联网在与用户学习、生活深度融合的同时,也在不断缩小“城际鸿沟”,儿童教育APP一定程度上弥补了三、四、五线城市实体教育资源的短缺,在下沉市场更受关注。数据显示,一、二线城市人均下载量仅为2634、2798,而三、四、五线城市人均下载两均已“破3”。

迎合这一发展趋势,一些头部教育玩家争相布局儿童教育市场,开启多元化竞争态势。如新东方先后推出了泡泡少儿、酷学多纳、东方优播等APP,抢跑少儿教育细分赛道;好未来则聚焦3-18岁孩子课外辅导、小初高1V1个性化辅导、家长信息服务交流社区等不同维度,推出了学而思、爱智康、家长帮等产品;VIPKID推出VIPKID、LINGOBUS、自由星球、跟大熊玩英语、SayABC等APP,深耕少儿语言启蒙教育垂直领域。

可以预见,随着头部玩家们逐步建立起覆盖各细分赛道的生态闭环,儿童教育领域势必会形成坚实的行业壁垒,成为移动互联网时代的又一道“分水岭”。

深挖私域流量 圈层社交趋于“标签化”

移动互联网使在线社交与用户生活完美融合,给予用户便捷、高效的交友形式。而另一方面,当代年轻用户对于社交的个性化需求越来越高,独立、具有鲜明标签的“圈层社交”成为后移动互联网时代社交的一大特征,并形成了职场社交、游戏社交、兴趣社交、婚恋社交等不同圈层。

圈层社交的“标签化”,反映出年轻用户群体新的娱乐形态和生活方式。定位职场社交的企业微信、脉脉、领英,借助新型职场关系打造“半熟人的社会”,让用户的社交半径变得更加广阔,吸纳到更多流量;以王者营地、TapTap、掌上英雄联盟为代表的游戏社交APP,则将游戏内的关系延伸至游戏外,形成了具有鲜明特色的新型社交关系。

满足年轻一代婚恋需求的婚恋社交APP,则是开发者获取用户的另一大流量高地,数据显示,一线城市、互联网从业人员、收入7000元以上的女性用户是消费能力最高的用户群体;迎合年轻用户兴趣爱好的精神社交平台SOUL、二次元创作分享平台LOFTER等APP,则通过差异化的内容吸引到一批属性、兴趣接近的重度用户。

社交类应用一直占据着用户移动生活的重要地位,而移动互联网的发展不仅带来了技术的进步,也带来了更多的社交焦虑。具有鲜明标签的圈层社交,在熟人社交之外打造了一个更为开放性的空间,成为APP厂商打破用户社交焦虑、重新唤醒应用活跃度的重要手段。

电商平台直播带货打造强变现模式 短视频APP加速商业化步伐

在移动互联网的下半场,用户流量红利消失,移动购物类APP受“节日”影响明显,报告显示,618、双十一等节日带动各大电商平台活跃用户规模及下载量暴涨。从天猫全球狂欢节、京东全球好物节、苏宁全民嘉年华、拼多多拼单狂欢节可以看出,各大电商平台围绕新品战略、市场下沉、社交拼团、直播带货互动玩法等方式进行深入布局,更精细化地运营“人货场”,积极打造新的流量场景。

今年双十一,随着李嘉琪、薇娅等网红的火爆,电商平台的促销方式由传统图文时代转向直播带货时代,直播间成为各大品牌卖货的新战场,直播带货成为电商APP激活用户活跃度,强化平台变现能力的新商业模式。

在流量红利消退的大背景下,仍处于增长中的视频类APP竞争愈发激烈,商业化步伐加速。报告显示,24岁以下的年轻用户更偏好垂直类视频APP,二次元视频平台哔哩哔哩,凭借着一场“很懂年轻人”的跨年晚会,受到了众多用户青睐。

短视频类APP,则凭借着内容形式的革新、产品功能的多元化和丰厚的激励模式,同样吸引了大批年轻用户。如短视频APP“微视”通过不断迭代产品功能,以及“区域百万粉丝计划”、春节瓜分5亿现金红包、视频红包与微信/QQ深度联动等政策激励,成功抢占用户注意力,成为下载热度最高的移动应用。

在移动游戏领域,科技的迭代令网络速度、机器性能不再是制约泛娱乐行业发展的核心因素,健康、有序发展成为行业新的主旋律。数据统计,2019年至2021年中国移动游戏用户规模增长速度持续放缓。与此同时,中国未成年人网络保护建设日渐完善,以腾讯为代表的大厂建立了一整套覆盖事前、事中、事后全流程的未成年人保护体系,包括成长守护平台、腾讯健康系统、少年灯塔等。走向有序、健康的移动游戏行业,将为致力于研发精品游戏的APP开发者带来新的机遇。

此外,报告中还公布了荣登应用宝星APP100的应用名单,覆盖电商购物、生活服务、阅读教育等多个类目。据悉,《2019年移动APP洞察报告》旨在通过对全年移动互联网的深度盘点,深刻分析移动互联网在2019年的格局变化,帮助APP开发者及投资人清晰地了解不同领域的发展趋势和用户需求,为未来发展提供一份具备公信力与权威性的参考。

附:腾讯应用宝《2019年移动APP洞察报告》