YouTube：音乐行业去年从我们这里赚到30亿美元

YouTube是全世界最大的网民原创视频网站，也是视频广告巨头之一，过去，谷歌公司对于YouTube的业务三缄其口，但是最近，皮查伊执掌的Alphabet公司正在增加YouTube运营透明度，许多的数据对外曝光。据外媒最新消息，作为最新的一个宣布，YouTube称去年向音乐产业回报了30亿美元。

据国外媒体报道，YouTube公司首席执行官苏珊·沃西基周五在博客中表示:“YouTube提供了广告和付费会员收入的双引擎，去年通过广告和会员业务向音乐行业支付了超过30亿美元。”

YouTube不仅仅是一个网民原创视频网站，他们已经构建了一个庞大的视频生态系统，许多的外部公司、视频红人都能够通过YouTube积攒粉丝，获得广告分成等收入。而YouTube上述的信息，表明音乐行业从这家网站获得了不菲回报。

过去，这些数据对于谷歌公司股东来说基本上是未知的，他们一直想知道YouTube公司到底赚了多少钱。

本月早些时候，Alphabet公司公布了去年第四季度财报，其中第一次公布了YouTube公司的收入和增长情况。

YouTube网络广告业务在2019年创造了151.5亿美元的收入，仅第四季度就创造了47.2亿美元。然而，这个收入数据不包括YouTube的非广告收入，如“YouTube电视”和“YouTube音乐”的会员收入，后者包括在谷歌的“其他”收入板块中。

尽管新的披露令分析师们高兴，但一些人表示，他们没有得到利益相关者仍然想要的关键点。例如，Alphabet首席财务官鲁思·波拉特(Ruth Porat)周一在该公司的财报分析师电话会议上表示，YouTube的大部分广告收入都归创作者所有，但她拒绝透露任何细节。一些分析师质疑YouTube的盈利能力有多高。

在广告增长放缓之际，Alphabet的股价在本月早些时候低于第四季度收入预期后下跌近5%。

在周五标志着YouTube 15岁生日的官方博文中，沃西基表示，2020年的一个目标是深化该公司与音乐行业、媒体公司、创作者和广告商的合作关系。

独特商业模式

需要指出的是，在网络视频行业，YouTube的和商业模式和奈飞已经最近进入“视频战争”的其他公司截然不同。奈飞公司开创了原创影视+付费会员的新模式，获得了巨大成功，目前已经是原创影视视频网站的全球第一名。

在奈飞的示范效应下，越来越多的科技公司、好莱坞和美国电视台进入了网络视频领域，比如去年11月，迪士尼和苹果公司都推出了视频服务。今年初，NBC电视台、拥有华纳传媒公司的AT&T，以及合并之后的“CBS维亚康姆”公司都准备推出视频服务，整合旗下电视台和好莱坞制片公司的丰富作品。

迄今为止，YouTube仍然是以网民原创视频为主，这些视频的制作质量虽然比不上好莱坞和美国电视台，但是内容极为丰富，仍然占据了相当高的播放时长比例。

之前，YouTube曾经学习奈飞进入原创影视领域，并且投资制作了一些电视剧，但是效果并不理想。据国外媒体报道，YouTube正在退出原创影视，把之前制作的作品免费面向所有消费者播出，转而通过广告获取回报。

音乐会员业务

在YouTube网站上，大量的音乐视频受到消费者欢迎，而该公司在付费音乐市场站稳了脚跟。在公布第四季度财报时，谷歌掌门人皮查伊透露，YouTube音乐服务已经获得了2000万会员。

包括Spotify、苹果在内的音乐点播行业，都需要向音乐内容行业和版权机构支付版权费，通常是每一次点播收取一定费用。YouTube支付给音乐公司的版权费细节，尚不得而知。

除了“YouTube音乐”之外，谷歌还有名为“Play音乐”的会员服务，不过有消息称，谷歌可能把两个服务统一到“YouTube音乐”上。

据报道，一个内部版本的YouTube音乐提供了将上传的专辑和歌曲存储在个人乐库的功能。用户过去不能在公共版本中做到这一点，但是在等待了近两年之后，一个即将发布的升级版会释放这个功能。

尽管在最近几个月缺乏重大更新，音乐存储功能成为Play音乐用户没有放弃这个老化平台的最大原因之一。增加一个数字乐库肯定会吸引用户使用YouTube音乐。

目前，谷歌把更多资源主要集中在YouTube音乐上，包括移动设备上的持续更新和与迪克·克拉克制作公司合作赞助美国音乐奖等现场活动。YouTube的名字在世界范围内广为人知，谷歌希望利用它来扩大用户规模(目前每月会员费为10美元)。

YouTube音乐服务在2018年首次亮相，推出了一款经过重新设计的应用，该应用还可以播放音乐视频和其他与艺术家相关的内容。尽管如此，希望享受“Play音乐”的用户忽略了它，因为它缺少一些功能。将近两年后，谷歌似乎最终会让“Play音乐”的用户将其数字音乐库移植到YouTube音乐服务中。

“Play音乐”不会永远存在。一个消息来源透露，谷歌打算在未来几个月内邀请一些Play音乐的用户使用YouTube音乐。2020年下半年的某个时候，谷歌希望退出Play音乐业务，并停止运营。因此，让用户将他们的数字音乐库迁移到YouTube音乐网站上可能有一定的紧迫性。如果他们不这样做，他们很可能会失去多年来上传的数千首歌曲的访问权。

在全世界在线音乐市场，瑞典的Spotify公司名列第一，苹果公司的“苹果音乐”服务靠着强大的品牌力和iOS生态系统推广，成为了行业第一名。

和过去的一些错误类似，谷歌在在线音乐服务市场有多个相互竞争的产品，形成内耗，反而影响了用户份额和市场地位的提升。(腾讯科技审校/承曦)