对图片生意，字节跳动有了新想法

微信公众号：极客公园　万鸣宇

最近听一位摄影师说了件事。

他在餐馆吃饭时随手拍了张螺蛳粉的照片，上传到一个图片摄影社区。没过几天，他的账号上就收到了十几块钱的收益分成。获得收益是因为这张图片通过版权分发被一篇爆款美食文章采用了。摄影师打趣说，「随手拍张片子，一顿饭钱就赚回来了」。

这个社区叫图虫，是字节跳动旗下的一款产品。相比抖音、今日头条等爆款 App，图虫的关注度和讨论度并没那么高。但作为旗下一个重要的图片素材库，图虫一直为很多图文、视频创作者提供内容创作所需要的正版图片。同时，图虫也会给在线教育、快消、汽车、互联网等其他内容行业的企业和创作者提供内容创作素材。

图虫进化论

如今，图虫是一个注册用户已达到 2000 万的图片摄影社区，其中包括 800 万专业摄影师，每天会更新约 15 万张图片。近年来，图虫从早期的摄影爱好者社区，正发展成连接内容创作上下游的图片素材平台。

围绕图片内容生态，图虫为头条、抖音、西瓜视频等 App 的创作者，免费提供素材使用，同时可实现最大化的素材版权分发。这其中的逻辑是，创作者为平台贡献内容，可免费使用图虫图片，平台其实也应该为用户创作时需要使用的素材版权买单。

此外，图虫为创作者和众多客户提供所需场景的图片资源，并伴随业务创新，市场变化，迭代自身的产品形态与服务方式。据观察，自 2017 年以来，图虫平台几乎每年都会有重大功能更新。

2017 年 4 月，基于市场日趋扩大的创意图片需求，在图虫摄影师社区的基础上，推出图片素材网站「图虫创意」。2017 年 10 月，将图虫社区与「图虫创意」打通，专业摄影师拍摄的图片可直接供稿，进入图片版权的分发体系。

2018 年，在专业摄影师供稿功能的基础上，图虫又开通了图虫社区供稿。这意味着，普通社区用户在图虫发布图片时，也有权限选择是否供稿进入图虫素材版权库。2019 年，推出卡点视频功能，让社区用户可以更加多元地展示图片。再到今年，推出摄影教学直播课等。

图片素材原本是一个相对传统的行业，传统图库的供图模式是工作室制。

工作室由专业摄影师构成，每年拍摄少量但精致的图片提供给图库销售，价格一般较高。比如一个制作广告拍摄的风景素材，可以卖很多年。一些时效性高的图片，则由新闻记者去拍摄。在这种模式下，图库的素材缺乏多样性，新增产量有限。

围绕图片生产者群体，图虫在不断强化素材供应端的内容供给。图虫平台的迭代逻辑就是，将原本掌握在专业工作室的制图销售能力，下放给更多能够拍摄出优质图片的社区用户，将原来传统的 PGC 生产方式转化成 UGC 的模式。

这些产品迭代背后，是图片素材行业从生产、销售到使用的各个环节都在发生变化。

变化中的素材行业

在以往的观念中，图片版权主要用于广告、设计、杂志彩页等等。但实际上，如今可商用的图片，还包括各种信息流广告、新媒体、电商展示等场景下的图片使用。这些场景对素材的创意性要求极高。

一位媒体从业者告诉极客公园，他供职单位的图片素材库老旧，比如写一篇美食的公众号文章，想找一些接地气的生活化的食物配图，搜出来的往往是些过时的在影棚拍摄的图片。

这一需求变化让素材平台不得不改变自身的生产方式，并及时更新素材库。

6 月 15 日，图虫宣布与 Adobe 达成战略合作，成为 Adobe 旗下创意内容素材库 Adobe Stock 中国独家合作伙伴。Adobe Stock 内的图片、插画等资源入库图虫。

这是 Adobe Stock 首次进入中国市场。一位知情人士告诉极客公园(ID：geekpark)，Adobe Stock 对于进入中国市场一直很谨慎，这项合作前后谈了两年。

对图虫来说，Adobe Stock 的优势在于其集成了大量创意性图片，这对前者的资源库是一种有力补充。

创意图片的生产仅靠一些专业工作室制作是无法满足的。实际上，国外类似 Getty 这样的图片平台已经开始裁撤之前合作的工作室，转向 UGC 供图的模式。图虫通过产品更新，一步步扩大图片生产群体的目的正是基于此。

而在图虫社区上传自制图片、素材，这本身也可以看作是一项内容创作。创作需要激励，通过内容变现获得收益则是激励的一种方式。

摄影师通过随手螺蛳粉拍赚取十几块钱。这是图片通过图虫分发后，被今日头条的创作者选择添加到一篇爆款文章后，根据流量曝光等因素计算，获得的版权收益。

针对不同质量的图片，图虫会进行分级，制作更加精良和专业的图片，提供给企业等用户使用后，创作者获得的收益将更多。

此外，根据不同品牌的需求，图虫还推出图片定制服务。比如，图虫曾经与华为合作拍摄新手机宣传图。图虫便邀请社区内的摄影师参与制作。这同样是一种创作变现的方式，也是对创作者版权的认可。

通过不同环节用图方的资金输出，一条清晰的版权链条才能构建完整。对平台和创作者而言，打击盗版与违规使用一直是老大难问题。

在这个痛点上，图虫最新的解决方案是通过区块链技术搭建了一个优质的、面向产业链上下游的，版权保护和服务的平台。对于生产者来说，图片发布的那一刻即上链存证，不需要通过版权服务中心复杂的手续，也不需要费用。

图片版权纠纷繁多细碎。一场官司从取证到开庭审判都需要经历漫长的等待。一位参与互联网法院审理图片版权纠纷的人士说，版权上链后，在互联网法院审判，所有证据通过线上调取，一场审判两三个小时就能有结果，效率大大提高了。

今年 3 月，图虫的区块链技术版权平台上线以来，目前已经超过 800 万作品完成登记。通过生产者授权协议来追责，让整个版权链条可以追述，保护的不仅是内容生产者，还有图片的使用者。

为了规避商家侵权风险，今年 6 月 8 日，京东也上线了免费版权素材平台，面向全量商家和京东平台达人用户免费开放。在素材版权的规范化使用如今愈发得到重视的今天，平台自建正版素材库也成为趋势。

一位素材内容市场从业者评价，各个垂直行业，比如一些头部金融机构也在自建版权素材库。图虫在这方面的布局意识的确更早。版权使用规范化机制的建立，利用技术和产品形态对视觉素材创作有效保护，才能够进一步促进这个内容生态的繁荣。