理性消费与消费升级并行不悖，什么值得买618销售额劲增6成

6月19日，消费决策平台什么值得买发布2020年618战报：疫情之后，消费者的消费观念趋于理性，但消费升级的需求仍将在未来继续，并可能成为机遇所在。

战报显示：什么值得买今年618成绩斐然，6月18日0点开始，仅用了88分钟，GMV已超去年618全天，当日销售额同比增长74%。从6月1日0点到6月18日24时的整个大促期，什么值得买销售额同比增长59.98%，订单量同比增长53.03%。

作为疫情后首个重量级的电商大促节点，今年618被赋予了不同意义：对整个电商行业而言，今年618不仅是一次大促，更是一剂强心针，不仅是民众消费需求的集中释放，更是助力疫情之后制造业快速“回血”、提振消费市场信心、拉动消费回暖的重要方式。

而什么值得买在业绩拔升、屡破纪录的同时，不忘企业责任，备战618期间还针对北京应急响应升级，紧急上线疫情专题，整合了食品日用、网课学习、防疫物资等优质消费内容。战报透露，618期间粮油、牛奶订单同比增长70%以上，生鲜订单同比增长100%，满足疫情之下用户全方位的消费需求。

疫情之后仍保持亮眼增长

此前在什么值得买站内进行的疫情后消费意愿调研显示，疫情期间，46.6%的受访者出现收入下降，体现在消费上，52.4%表示将后续消费将更理性保守，更注重理财、储蓄等，而23.1%的受访者表示未来一年将减少支出。

而什么值得买的战报恰回答了一个问题：如何在整体消费趋于保守的情况下，仍然给出足够亮眼的成绩单。一方面，平台长期服务理性消费者，通过优质、丰富的消费内容与消费数据，提供千人千面的“什么值得买”的选项;而另一方面，与本次活动中，什么值得买展现出了全方位的运营能力相关。

在今年618期间，什么值得买通过“千人带货”、“爆料达人PK赛”、“社区种草大会”等活动有效激发用户的创作欲，撬动更大量的消费内容生产，从商品种草到爆料好价，在站内形成完整链条。

优质的UGC消费内容一直是什么值得买领先行业的独到优势，截止6月18日24点，“爆料达人PK赛”中，“五月阿信”、“管住自己的手”、“思思妹123”分别以59079、57661、51188的“带货力”跻身前三甲，在他们的影响下，全网优惠信息得以及时触达更多用户，帮助更多人进行消费决策。

同时，什么值得买不仅依靠站内达人或生活家的内容生产，更吸纳了不少站外红人甚至明星加入站内，携手带货。从5月下旬开始，相声演员岳云鹏、《舌尖上的中国》总顾问沈宏非、《青春有你2》选手蔡卓宜、微博知名美食视频博主日食记、暴走的萝莉品牌创始人陈暖央等众多生活家陆续加入什么值得买千人带货活动，本次战报中也因带货表现突出而上榜。什么值得买方面表示，未来还将有更多的明星达人加入带货，进一步扩展什么值得买品牌在消费内容领域的权威性、影响力。

消费潜力仍可开发，国产中高端手机获青睐

从什么值得买618战报可以看到，消费更趋理性并不等于消费降级，而更像是，消费者更理性地统筹自己的消费规划，安排自己的消费重点。

在什么值得买整个618期间的搜索关键词排行中，可以看到今年的消费势头依旧旺盛。用户关注的除了牛奶、洗衣液、抽纸等日常生活用品，大件家电、数码3C热度仍然居高不下。

品类排行也证明了这一点，“宅家经济”大行其道：电脑数码、办公设备、玩模乐器、图书音像、文化娱乐位居前五，足可见到对于提升居家办公生活品质的消费品类仍有巨大可为空间。

在单品排行中，成交额最高的Top5分别是iPhone11、格力云锦空调、中国黄金投资金条、小米10、华为P40Pro。哪怕去掉价格近2万的金条，其余产品平均价格也在4000+，足以说明用户消费潜力仍大有可开发潜力。

值得注意的是，去年618期间，什么值得买单品排行中，iPhone Xs Max 位居第三，iPhone Xr 位居第四，冠亚军则是华凌空调、小米空调，第五则是索尼电视。苹果手机不仅占据二席，而且高端产品线还卖得更好。今年手机消费五者居三，但在品牌上出现了百花齐放的局面，可见伴随技术研发的不断提升，国产中高端手机越来越得到用户认可，原本苹果独大局面或已无法继续。

囤货方向改变，消费升级方向不变

对于掌握了电商大促规律的中国消费者，618早已成为上半年最重要的囤货节。去年618，什么值得买站内数据显示，消费者囤积最多的除了第一名抽纸，2-5名均为零食。

而在2020年，消费者的囤货风格也发生了变化：什么值得买站内数据显示，今年囤货冠亚军分别为两种抽纸，牛奶、洁厕纸、洗衣凝珠则分别为三四五名。即便消费趋于理性，但消费者对于生活品质的要求并未降级，能提升生活品质的中高端日用产品仍大有市场。

而在榜单之外，囤货第六名为健身体验卡，七八名分别为牛奶，第九是牛肉干，而第十则是大米。此外，两款口罩的囤货排名分别是18名、21名。可以看到疫情之后，消费者更注重健康防护、居家生活品类的物资储备。

此外，值得买站内值友“点值为敬”的传统，在本次618继续发扬光大。16.88克拉的钻戒、38万的通道式安检机、260万的工业清扫机等均得到了众口一词的点值率。

在平台上，根据值得买数据，京东、天猫、苏宁易购、拼多多、天猫国际进口超市、小米有品、小度智选商城、考拉海购等各大电商平台引爆狂欢热潮，综合品类与细分领域各有千秋。而在品牌上，松下、美的、西门子、方太等家电品牌，360、联想、BOSE、科大讯飞等科技品牌，芝华仕、喜临门、顾家家居、左右沙发等家居品牌均受到消费者青睐。未来什么值得买也将继续联合优质平台与品牌，发挥自己消费内容与消费数据上的优势，更好地为消费者服务。