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直播打赏迎来强监管，靠直播打赏赚钱的“快手”受影响最大？

时间：2020-11-27 14:51:00 来源：网络整理

近日，国家广电总局发布有关通知规定，“打赏”用户实行实名制管理，未实名制注册的用户不能打赏，未成年用户不能打赏，加强对网络秀场直播和电商直播的规范和管理。

据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，其中真人秀直播的用户规模为1.86亿，占网民整体的19.8%。真人秀直播的主播通过聊天、唱歌、跳舞等方式吸引观看直播的粉丝进行打赏，赚取收入;MCN机构对签约的主播进行包装和扶持，帮助主播获取更多的曝光和流量，可以从打赏收入中获取分成;直播平台则直接从主播的打赏收入按比例抽成。

这种机制下引发了各种问题。为了获取更多的打赏收入，主播会以各种方式引导粉丝进行打赏，一些主播甚至通过打擦边球的方式吸引粉丝。一些平台则会使用刷单作弊、虚假打赏等方法诱导用户非理性消费和打赏。未成年人瞒着父母为主播打赏数万元，公务员或会计挪用公款打赏主播等新闻层出不穷。

针对种种乱象，国家广电局发布的有关通知规定：网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理，未实名制注册的用户不能打赏，未成年用户不能打赏;平台应对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制，如超出限额，应暂停用户“打赏”功能;对“打赏”设置延时到账期，如主播出现违法行为，平台应将“打赏”返还用户;对暗示、诱惑或者鼓励用户大额“打赏”或者引诱未成年人“打赏”的，应从严处理。

当前，我国的直播打赏市场已经超千亿，打赏收入在各个平台占比较大。有关数据显示，第三季度斗鱼直播打赏收入为23.48亿元，同比增长41.3%，虎牙直播打赏收入26.57亿元，同比增长23.2%。快手招股书数据显示，2017—2019年，快手直播打赏业务收入分别为79亿、186亿、314亿，分别占总收入的95.3%、91.7%、80.4%。艾瑞咨询数据显示，2020年上半年，快手是以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户最大的直播平台。快手商业化主要包括直播打赏、线上营销以及电商三大业务，直播打赏显然是快手收入的绝对主力。

监管力度加强，直播打赏正在走向规范和健康，但另一方面对于直播打赏的监管或将影响到各大直播平台的整体运营，尤其是对于快手这样打赏收入占营收主力的平台。

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