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雅迪电动车：让品牌读懂年轻人的世界

时间：2021-02-18 10:10:00 来源：网络整理

日本消费研究者三浦展先生，曾以日本社会的发展为出发点研究，提出了四个消费社会理论。就我国所发展的阶段来看，有专家人士表示，若按照时间及人均GDP水平划分，我国目前处于品牌化、高端化的“第三消费时代”，即消费群体进行了消费升级从物质消费转向服务消费，家庭消费转向个人消费，社会消费出现个性化、多元化的特征。在90后、95后逐渐成为市场主流消费群体的背景下，如何做到“品牌年轻化”，以适应年轻人的多样化消费需求，成为了众多企业不得不做的功课。品牌年轻化究竟是什么?品牌应该如何年轻化?这是横贯在所有品牌面前的一道难题。在与《元气满满的哥哥》合作之后，电动车行业领导者天津雅迪经过一系列的市场调研，得出了心目中的“元气青年”形象：阳光乐观，内外双修，更对“颜值品位”有着高要求。

2020年7月，湖南卫视的高人气综艺节目《元气满满的哥哥》迎来首播。作为节目官方合作伙伴，雅迪电动车也迎来了闪亮登场的机会。不过，哥哥们对御用坐骑要求可不低：不但得有超强性能，还得有出众的颜值!

经过一番挑选，天津雅迪最终选择了让雅迪冠能系列“出战”!凭借着超强颜值和超长续航能力，冠能系列不负众望，在节目中一举赢得了哥哥们好评。

(雅迪冠能系列 &“元气满满的哥哥”剧照)

不仅如此，经过哥哥们“打卡”，冠能系列在“元气青年”用户中也迅速火了起来。2020年8月份，就连央视也对冠能系列做了专门报道。专家表示：受欢迎的背后，正是年轻消费群体“个性化表达”的觉醒。过去消费者会关注续航、价格等因素;但现在，越来越多的年轻人把目光聚焦在了车身的设计感，科技感上，“颜价比”正成为年轻消费者的一大考量。

(雅迪冠能系列 &“元气满满的哥哥”剧照)

作为率先提出“更高端的电动车”定位的领军者，雅迪创始人钱静红显然深谙此道。在颜值上，冠能M8、冠能T5等多款新品的定位注重差异化，照顾了不同消费者的观感。

雅迪冠能M8车身线条圆润柔和，全面屏仪表配合大空间设计，骑行体验更加舒适。同时该车还具备儿童防护设计，支持N+改装等诸多功能，特别适合女性骑行。

(雅迪冠能M8场景图)

“传统品牌要想转型成功，就要把握年轻消费者选择的驱动力，除去对商品品质的把控以外,对于产品的外形、功能，文化内涵，甚至是服务方面，都要尤为重视。”雅迪创始人董经贵表示。

一个品牌如何才能长久不衰，关键在于锁定新兴的消费群体。雅迪集团控股创始人钱静红强调，如今，电动车市场的消费者结构正在趋于年轻化，95后成消费主力军，使行业由原有的供给端牵引需求端，向现阶段的需求端反哺供给端转变。新消费之下电动车市场向年轻化、社交化、多渠道化等方向转型已经成为不可逆转的趋势。未来，雅迪还将推出更多诚意作品，为“元气青年”们人生续航提供更多动力!

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