虚拟与现实的中间世界，时尚品牌们也急着想要掺一脚

未来世界是什么样的？也许有关于它的定义，不再仅现在科幻世界里，上个月底Mark Zuckerberg描述的Meta世界，让我们隐约看到了一个未来虚拟世界的框架。

但说到底，虚拟世界的美好还是少不了物质世界的硬件支撑，可穿戴设备作为虚拟与现实世界当中的中间地带，在网络通讯科技不断加强的同时，它们自身也在不断的进化。

现代可穿戴设备的热潮始于2000年代末，当时出现了大量可以将你的步数制成表格，测量你的能量消耗的设备。还没有被苹果收购的Fitbit和Nike以及Microsoft共同争夺这块运动电子设备“处女地”，像素化的显示屏让人想起上个世纪80年代的计算器。

在十年前的CES展会上，可穿戴设备从单独的设备成为真实衣服的一部分，能够穿上能够闪光的背心已经能够让人心动不已，更不要提那些能够测出穿戴者血压和心率的产品，但也是受制于当时的技术发展，在初次亮相后的几年时间里，这些可穿戴设备一直在角落里。

2013年，Google发布了价值1500美元的眼镜，让佩戴者看起来像一个电子机器人一样的可穿戴设备，但直到2018年，这款看上去未来感十足的眼镜才在高精尖工厂里，找到自己的位置，它可以帮助工程师们，快速了解工程架构，并加速整个项目的效率。

在此期间，伴随着VR、AR技术的加强，在2015年有多家厂商和品牌把这些技术结合现实，推给了更多的受众，其中就不乏时尚界的中坚力量。Dior在当年的时装发布会上发布了自己的虚拟现实头盔，360度沉浸式感受时装发布现场，同样做到的还有Topshop和Tommy Hilfiger，但这样的尝试也仅限于一两次便停滞了。

直到去年，在疫情的影响下，被迫在物理空间停滞的各方，再次把可穿戴技术相关的项目再度提上议程。特别是在社交隔离状态中，在线健身社区受到越来越多关注的情况下，如何在其中加注更多科技力量成为重点。

二月份，Elixir Consultancy合伙人Karina van den Oever表示，消费者希望从快时尚转向更持久的服装类型，“运动休闲是疫情期间为数不多的有弹性的类别之一。然而，伴随着不时的封锁持续在各地出现，消费者的消费习惯也在改变，他们正在远离快时尚运动休闲，并寻求投资于更持久的性能服装。”

而这样的消费习惯改变，对于那些已经深陷供应链和环境问题的快时尚品牌，更是当头一棒。H&M在九月份就有无法跟上需求进行生产的新闻爆出，同时快时尚品牌对环境的负面影响也一直让品牌在不同程度上受到抨击。直到最近，H&M的首席技术官，Alan Boehme表示，正在研究如何通过服装监测心率或水合水平，以及如何通过人工智能缩小供应链的影响，从而尽可能减少公司的碳足迹。

相较于单独开发一款产品，更多的时尚品牌，选择了直接与科技巨头合作，将技术直接整合到服装当中。虽然这些产品一直很难斩获大量的销售额，但它们的出现或许有着特别的意味。Levi’s与Google合作生产了一款夹克，通过将电容线与铜芯编织到夹克材料中，使得左边袖口可以让使用者获得蓝牙支持下的手机输入控制。

与以往插满了电线的科技范儿产品不同，最近几年发布的产品，淡化了技术，更注重美观以及真实的体感。以芬兰健康公司Oura价值400美元的戒指为例，这款在2018年发布的睡眠追踪设备，实际上非常的小，甚至可以看作一个金制的首饰。不仅限于运动数据记录，它可以跟踪使用者的静息心率、皮肤温度变化和睡眠时间，并通过配套的手机应用显示。

而这些趋势也不断地渗透到更广泛的消费市场，到那些过去难以触及的奢侈品市场。在疫情的加速下，有越来越多的品牌积极参与其中。今年早些时候，米兰时尚品牌Prada与美国运通合作，则更进一步推动了实用与美观的结合，带有非接触式支付芯片分层的银色和黑色皮革手镯。

九月份RAY-BAN与Facebook共同发布的墨镜，则更进一步的让大众打开想象的翅膀。虽然在众多科技博主那里评分有高有低，但这款墨镜的出现，确实让人们重新理解墨镜对于人本身的定义，除了作为耳机和手机“遥控器”的功能以外，它还可以做到更多，比如说拍摄照片和短视频，且这些操作可以在很短的时间内完成。

当然，时尚科技有正向的产品为人津津乐道，也有一些产品被使用者们画上了问号。就在最近，Balenciaga重新发布了一款在2019年首次亮相，售价1035美元的LED太阳镜，通过内置的触摸传感器，用户可以通过点击控制灯光，除此以外，用户需要USB为产品充电。

从2000年第一款广为人知的智能服装Reima Cyberia救生衣开始，只能服装技术已经取得了长足的进步。从那时起，传感器逐渐小型化、更可靠和高效的电力和存储容量，智能穿戴和服装得到了显著改善。与其他设备一样，智能服装正处于重大变革的风口浪尖。

根据市场观察，智能服装市场将从2020年的16亿美元增长到2027年约110亿美元，复合增长率约为26.2%。除了这份来自Market Watch的数据意外，来自Mordor Intelligence、Grandview Research和MarketsandMarkets的数据显示，2020年至2025年旗舰的增长率约为25%。

就目前的发展来看，在这一领域，时尚品牌可以做出有意义的贡献，伴随而来的是更多的利润。