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网红主播带货1元1本的正版书 业内专家：恶性价格战需制止

时间：2022-01-06 12:12:00 来源：网络整理

网络时代，电子书泛滥，但还是有很多爱好读书的消费者喜欢购买实体图书，不少网红主播也在带货图书，价格甚至能低到1元1本，这也引发业内的不满，这么低的价格不可能是正版，国家也在推动立法禁止恶性价格战。

据北京青年报报道，2021年9月27日，网红主播刘媛媛开启了亿元专场直播，号称“喊来了中国出版(601949)社的半壁江山”，并在预告中标明准备了50万册破价到10元以下的书以及10万册1元的书。

据统计，上半场刘媛媛直播间共计上架124个图书文娱类商品，其中直播间售价10元以下的产品共有58个，占比接近50%。

对于网红主播的带货价格，图书行业并不赞同，甚至引起了担忧和质疑，称这种饮鸩止渴的做法，无疑是在劣币驱逐良币，严重扰乱了图书出版行业的经营发展秩序。10元乃至1元一本的图书，出版社的利润从何而来?

据业内人士称介绍，对于直播来说，成本包含了图书本身的版权与印制成本、物流的成本、主播的佣金分成、客服人力的支出等等，无论怎么算，都很难算出10元以下的正版图书如何拥有利润空间，更遑论1元图书了，哪怕是去库存也需要付出一单3元到5元的物流成本。

制止图书行业的恶性竞争还需要法律保障，报道称国家新闻出版署公布的《出版业“十四五”时期发展规划》(以下简称《规划》)，提及推动制定相关法规规章的计划，其中包括业内人士已提出多年的“图书价格立法”。

《规划》中就提到了有关制止恶性价格战的内容，表态加强出版物价格监督管理，推动图书价格立法，有效制止网上网下出版物销售恶性“价格战”，营造健康有序的市场环境。


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