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华润啤酒用强劲且稳健的增长态势，再创佳绩亮相于此！

时间：2022-06-21 15:38:15 来源：搜狐

近年来，华润啤酒用强劲且稳健的增长态势，带动整个产业链快速创新转型，展现出了良好的发展韧性。那么，在优异成绩的背后，华润啤酒到底做对了什么？

3月24日，华润啤酒交出了决战高端第二年的亮丽财报，对于外界对雪花啤酒高端化属性不足以及高端化形象不强的质疑，华润啤酒CEO侯孝海接受媒体采访时拿出数据直接反击：“这些‘帽子’，雪花啤酒都将会扔到汪洋大海中去！”

华润啤酒用强劲且稳健的增长态势，再创佳绩亮相于此！

1.决战高端净利润翻番涨

2021年是华润啤酒决战高端的第二年，3月24日其再次交出了一份亮眼的成绩单。

华润啤酒用强劲且稳健的增长态势，再创佳绩亮相于此！

财报显示，2021年华润啤酒营收333.87亿元，同比增长6.2%；公司股东应占溢利为45.87亿元，同比大涨119.1%。

对比看，华润啤酒2021年的营收也是超越了疫情之前的2019年的331.9亿元，而净利润则是比2019年的13.12亿元翻了3倍多。

尽管华润啤酒在报告中也表示，公司净利润大涨，有一个原因是集团有出让地块收取的补偿收益约17.55亿元(对应税后收益约13.16亿元)。不过胡说有理注意到，即便是不考虑该因素影响，华润啤酒去年净利润也是获得了高双位数增长。

净利润增幅远远快于营收增幅，最根本的原因就是：华润啤酒的“产品结构持续优化，高端化卓有成效”。

财报称：受益于集团持续推进决战高端战略落地，完善充实高端销售队伍并推进大客户平台建设，借助欧洲杯和欧冠赛事、产品品鉴会、《这就是街舞4》和X-party等各类主题推广和渠道营销活动，继续培育与推广各重点品牌。2021年次高档及以上啤酒销量约186.6万千升，较2020年增长27.8%，产品结构显著提升。其中，勇闯天涯superX、喜力、雪花纯生和雪花马尔斯绿啤酒按年均以双位数增长。

华润啤酒用强劲且稳健的增长态势，再创佳绩亮相于此！

2.产能优化大变局已成过去式

自2017年开始，华润雪花启动3+3+3的9年战略，启动产能优化、品牌重塑，向高端战略转型。2021年是华润啤酒第二个3年计划中的第二年。财报显示，2021年，华润啤酒在全国继续关厂5家。

“产能优化，是雪花啤酒3+3+3战略里重要的战略举措，但根本性的部署和实施已经在第一个三年中大部分实现，我们的产能优化早已超预期提前完成任务，对雪花啤酒成本、效率、质量的提升是历史性的，雪花啤酒从一个产能众多、产能落后、产能规划不匹配、不均衡、不充分的状态，转化为今天成本可控、效率较高、质量不断提升、成本效益不断提升的产能布局”，针对去年继续关厂的问题，侯孝海表示，第二个三年战略中，华润啤酒是在第一个三年的基础上乘胜而进，产能优化更多是优化配置，包括大工厂的建设，如在蚌埠、济南等地方建设较大型工厂和基地工厂；同时对瓶装和听装的产能、普通酒和高档酒的产能，进行了资源优化配置，使得听装酒产能迅速提升，以迎接听装酒发展的趋势。

3.回击外界质疑雪花啤酒高端化

从财报可以发现，华润雪花啤酒第二个三年规划确定的“决战高端”战略卓有成效。

财报显示，华润雪花啤酒2021年次高档以上产品销量186.6万吨，距离200万吨仅一步之遥。这一数据同比2020年增长27.8%，比2019年则是大涨42.1%；每千升的毛利同比增长8.7%，比2019年增长10.7%。

“通过中国品牌和国际品牌4+4的品牌组合推动高端化落地，在2020年、2021年这两年疫情期，华润啤酒实现了绝地反击和弯道超车”，侯孝海表示：“华润雪花啤酒的高端化的速度、质量、规模都超出了我们的预期，超过了外界的预期，我们过去的预期是在2025年可能会实现200万吨的销量，或者2023年、2024年实现，而实践证明，我们很快在今年就会超过200万吨的销量”。

总的来看，以创新高端产品作为企业发展的内在驱动力，华润啤酒这家啤酒企业正向着实现高质量发展的新征程稳步迈进。而在创新之外，同样不能忽视的，是企业对于品质孜孜不倦地追求。

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