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泸州高光，不一样的白酒体验
去年的10月24日,高光作为泸州老窖的全新战略品牌,在上海举行了发布会。会上,除了推出全新战略品牌高光外,还提出了布局中国消费升级、中国酒业步入轻奢新消费时代的理念。
自高光推出以来,泸州老窖便开始通过各种不同的方式,让消费者们切实地感受到新消费观下的白酒带给人们的全新体验。
2021年4月8日,泸州老窖“高光星宴”在成都廊桥举行。
2021年5月,高光以全新玩法开创了属于自己的“高光时刻”,让业内人士不禁感叹,称5月为泸州老窖的“高光月”。
由泸州老窖全新打造的中国白酒行业首款新轻奢主义白酒“高光”,与企鹅兰登、敦煌研究院等一众品牌一同赞助豆瓣2021世界读书日“方寸世界”主题绿盒!
而所谓的主题绿盒,便是当今火爆年轻消费者市场的“盲盒!”作为一款针对80、90后消费者的时代产品,高光“与生俱来”便具有轻奢、时尚与国际化元素。
此次,泸州老窖选择赞助文艺青年的“基地”豆瓣,一方面是彰显高光的文艺范,增添高光的文化属性;另一方面,则是有针对性地打入“文艺青年群体”,借他们的“口”说出高光的“好”,从而网罗更多目标消费者的关注。
众所周知,“盲盒”之所以“火爆”,就是因为年轻消费者喜爱新鲜、猎奇与神秘,每一次开启“盲盒”都会有一种刺激的体验。
在此次活动中,开盒后发现高光的消费者,均被折服,不止一位活动参与者“配文晒图”,既有对高颜值的爱不释手,更有对高品质的欣赏与喜爱。
多位了解此次赞助活动的酒商表示,从公开的信息反馈来看,赞助活动本身是相当成功的,而比活动还成功的是,高光再一次证明了自己与年轻人“十分般配”。
从市场的角度看,信心增加,“高光热”火热的势头“再上一层楼!”
在业内专家看来,从去年10月高光发布,再到“这个 5月”进入“年轻文艺圈”,高光一路向上的关键是“泸州老窖方面不遗余力的支持”。
而这,又与泸州老窖对年轻品牌形象的追求“密不可分”。
一直以来,泸州老窖都被公认为“最爱跨界、最会出圈”的白酒企业,与热播电视剧《三生三世十里桃花》相遇,便推出了桃花醉;
2016年“99天猫全球酒水节”上推出定制香水;与雪糕品牌“钟薛高”联合推出市面上首款白酒雪糕“断片”;与苍南老中医化妆品有限公司联合开发的跨界新品——酒糟醒肤修护面膜等等。
一次次跨界、出圈的背后,泸州老窖誓要打破“年轻人不爱白酒”的定论。同时,这也是泸州老窖不断追求品牌年轻化的战略目标。
长远来看,80、90、95后消费者即将扛起白酒消费主力军的“大旗”,获得他们的认可,意味着未来可能取得更辉煌的销售业绩。
泸州老窖年轻化的目的就在于此,不止是解决当前“谁买酒”,更要明确以后的酒“卖给谁”。
而高光,正是在这样的背景下“诞生”,毫不夸张地说,高光是泸州老窖年轻化的“代言人”。
正如泸州老窖董事长刘淼曾经所说的,“高光”品牌力求实现品类、品质、品牌、价值体验四个创新与引领,力求打造新轻奢主义白酒第一品牌,倡导用一种轻奢消费生活方式和与消费者产生精神与价值共鸣,引领中国中高端白酒发展新风向,与世界烈酒发展接轨。
一是引流轻奢消费;二是接轨世界烈酒。如此这般的“高光”,泸州老窖方面必然会全力投入“资金、人力、渠道”,全方面支持。
对于酒商而言,选择了高光,就意味着得到泸州老窖的重点扶持,同时,也是获得了“未来”的市场机遇。
在竞争激烈的白酒市场,酒商选择“更年轻一些”的白酒品牌“高光”,着眼未来市场,或许是差异化竞争,成功突围的绝佳方式。
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