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从东鹏特饮到蜜雪冰城 娱乐营销俘获Z世代

时间:2022-07-20 14:17:49 来源:搜狐

从东鹏特饮到蜜雪冰城 娱乐营销俘获Z世代

前段时间,蜜雪冰城的魔性歌曲圈粉无数,全方位吸引了以Z世代为主体的年轻消费群体的参与。随着Z世代成为消费主体,娱乐营销已成为各企业品牌营销的主要方向,也是重要营销方式之一。其中,国内功能饮料第一股东鹏饮料的娱乐营销也可圈可点。

东鹏饮料可以说是快消行业里面非常会玩娱乐营销的企业。在娱乐营销方面,东鹏饮料不断升级,硬广、软植入、跨界,花样玩法层出不穷。这一点,在其打造东鹏特饮品牌可以看出。作为东鹏饮料的主导产品,东鹏特饮已成为家喻户晓的民族功能饮料品牌,其“年轻就要醒着拼”的品牌主张已深入人心。

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东鹏特饮

东鹏特饮从签约谢霆锋为代言人开始,借力央视的全国效应,通过谢霆锋拍摄的广告片向全国人民传递“累了困了喝东鹏特饮”的品牌理念,从此打响了知名度。此后的几年,东鹏饮料不断摸索和尝试新的营销方式,并树立起了东鹏特饮“中国瓶装能量饮料第一品牌”的江湖地位。

体育运动是功能饮料最常用的场景,而东鹏特饮也很早就将目光放在了体育营销上。自2017年东鹏特饮试水ICC国际冠军杯等体育赛事后,就深切地感受到了体育营销的魅力,随之全面升级和开展体育营销战略布局。2018年,东鹏特饮牵手中超,成为中超联赛指定能量饮料,还与葡萄牙国家队正式建立合作关系,成为葡萄牙国家队官方能量饮品。东鹏特饮借助体育赛事强大的号召力,迅速提升了品牌知名度。

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东鹏特饮赞助CEC汽车耐力赛

除了体育赛事,东鹏特饮还大力布局娱乐营销,赞助了《老九门》、《爱情公寓》、《亲爱的热爱的》等多部热门影视剧,霸屏湖南卫视、广东卫视、深圳卫视等各大卫视综艺。此外,东鹏特饮破圈抖音、B站等集结了大量年轻新生代的平台,与年轻人群沟通互动,产生共鸣。

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东鹏特饮植入《亲爱的热爱的》

近年来,东鹏特饮在年轻化品牌营销上全面开花,时刻与年轻人同频共振,以敏锐的视角拥抱市场,通过多渠道,多玩法抢占用户心智,时刻提醒年轻人“醒着拼”。

值得一提的是,东鹏特饮的TVC广告营销也非常深入人心。围绕 “累了困了喝东鹏特饮”这一品牌核心广告语,东鹏特饮将品牌巧妙地“寄生”到世界杯经典老歌《Ole Ole We Are The Champion》中,并采用重复性的“我累”“我困”将TVC与东鹏特饮直接联系起来。配合当大家在会议室开会、在教室上课等每个“累了、困了”的瞬间,歌曲与画面形影相随,形成独具记忆点的让人听了一遍就会唱的“东鹏特饮之歌”,形成了东鹏饮料旗下品牌东鹏特饮独特的声音记忆符号。

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东鹏特饮TVC广告画面

东鹏特饮在PC端、移动端、OTT端“超级流量”平台不断流转。借助OTT强大势能,曝光引流;借助各类综艺、热剧吸粉转化;借助抖音、高德地图、广汽传祺、B站等跨界吸粉,增加品牌声量。同时东鹏特饮借助公交、高铁、电梯广告等线下渠道,进一步扩大品牌影响力。通过线上线下渠道共同发力,东鹏特饮形成了PC+移动+OTT+线下渠道的全方位营销渠道,同时也为“累了困了喝东鹏特饮”创造了更大传播空间。

如今东鹏特饮已坐上国内功能饮料第一股的宝座,未来,在品牌营销方面有怎样的表现,仍然值得期待。


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