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蓄力品类创新，纽瑞滋精准定位全家营养

时间：2022-07-25 00:28:05 来源：搜狐

蓄力品类创新，纽瑞滋精准定位全家营养

积极拥抱趋势风口，敢于尝试新玩法，用新的服务与体验，深度链接新生代消费心智的兔头妈妈未来有着很大的想象空间。

目前国内婴幼儿配方奶粉在快速迭代发展中，品牌集中度也会越来越高。而奶粉新国标政策也将于2023年2月22日正式实施，当前考验各婴配粉品牌的最大问题就是，如何在日益激烈的市场竞争中快速寻找差异化优势，给母婴群体带来全新的体验。为此，在新国标正式启动之前，各大奶粉品牌都在蓄力破圈，打造自己的竞争力护城河，纽瑞滋也不例外。

去年的CBME展会，纽瑞滋推出了挚优贝A2奶粉，给消费者带来了高端高质的惊喜体验。而今年的纽瑞滋更是在全家营养健康上加码创新。

抢先推出中老年成人奶粉，蓄力破圈

目前中国是世界上人口老龄化速度最快的国家之一。社会经济的快速发展，生活卫生条件提高，人口预期寿命也在不断提高，所以中国老龄化是必然结果。

同时在家庭组成中，出现了421模式，就是四个老人+两个成年人+一个小孩。所以在未来10年里，母婴行业势必会围绕全家化消费升级，这57%的家庭消费主力不容小觑。

由此看来，母婴商业的契机点，中老年群体需求可能比母婴更大。为此，在今年7月份的CBME上，纽瑞滋成人奶粉全新推出三款新西兰原罐进口成人配方奶粉新品，并逐步布局线下渠道。此次三款新品的配方颇有亮点，分别针对于三大成人健康问题进行配方研发，精心定制适合白领、亚健康、中老年人群的成人奶粉，为成人提供了减脂、肠道健康、低GI稳血糖的不同营养解决方案，切合当代成年人对健康的诉求。

其实在成人奶粉领域，纽瑞滋并不是刚刚发力，而是布局已久，成绩也可圈可点。在天猫、京东的成人奶粉品类中，纽瑞滋的全脂奶粉、脱脂奶粉、卢森牧场等销量均名列前茅，去年的双十一，天猫国际牛奶类排名第一、京东进口奶粉类目销售排名前三。

抢占儿童粉赛道，精耕“占全国人口17%”的消费群体

对于母婴行业的从业者来说，10年前基本挂住0-3岁孩子的生意；那现在关注3-16岁孩子的营养才是品牌自我创新的必经战略。据相关数据显示，3-17 岁群体占总人口数的17%，庞大基数背后是巨大的商业契机。

为此在展馆的儿童奶粉专区，纽瑞滋带来了3款新西兰原罐进口儿童奶粉，以及2款A2奶源的国产儿童奶粉，分别对孩子视力、智力、骨骼等多方面的营养需求进行配方强化，配方强大，颜值也很高。作为这两年门店增量的重要单品，纽瑞滋的儿童粉在CBME现场受到了很多渠道商的高度关注。

消费者心智教育，王牌综艺加持

与年轻代妈妈深度沟通，纽瑞滋今年在品牌传播上有新动作。90、95后新生代父母，作为互联网的原住民，被网络占据的时间比前一代消费者更长。国潮、综艺、追剧都是他们的日常，渴望“非灌输式”的沟通。纽瑞滋今年和芒果TV正在热播的王牌综艺《妻子的浪漫旅行5》合作，向更多妈妈传达“母爱保护力”的核心产品理念。

天下武功，唯快不破，剩下的就是坚持

这几年，纽瑞滋不断在进行产业链布局、产品品类创新，作为中牧集团旗下的品牌，在上游产业链建设上更是优势显著，如今已经形成新西兰、国内双产业链的格局，同时也具备了从婴幼儿到儿童、成人、中老年产品的完整产品布局。有目共睹的是，纽瑞滋这2年也在加大对品牌建设的投入，从央视广告、到综艺节目、再到全黑队的代言、小红书等新媒体平台的种草，围绕Z世代需求的消费者心智教育成为纽瑞滋品牌的重要营销战略。