您的位置：首页 >资讯 >

塑造品牌底蕴，古茗茶饮以品牌力赋能企业长期发展

时间：2022-08-10 15:50:32 来源：搜狐

新茶饮市场犹如星辰大海，在这条赛道中，以喜茶、奈雪的茶、古茗、蜜雪冰城为代表的新茶饮品牌们，在资本和消费者的关注下，不断破圈，呈现出百家争鸣的发展状态。

新茶饮赛道发展如火如荼，新品牌的崛起让茶饮江湖风起云涌。而在日益激烈的行业竞争下，如何构建起更高的竞争壁垒，在保证自身原有优势的同时，掌握未来长期竞争的话语权？

作为新茶饮行业的参与者和推动者，古茗针对这一问题给出的决策是：不断拓展自身品牌的广度和厚度，向一家兼具市场热度、产品实力与品牌内涵的新茶饮企业进化。

一、升级全新门店，打造时尚艺术灵感空间

在新的竞争格局下，门店已经成为古茗为消费者提供极致产品和品牌体验的重要载体。

2021年5月，古茗全新门店“古茗·GOOTTT”在杭州下沙盛大开业，新门店设计概念源自“星夜水畔”印象，从夜晚星空倒映水面的形式和色彩中提取灵感，将时尚感和艺术元素贯彻到门店的各个细节中，打造出了一个极具科技感和艺术感的综合体，为消费者带来更加极致的茶饮消费体验。很多前去体验的消费者表示：“门店装修很有未来感，无论是整体布局、局部设计，还是软装、空间体验，都让人感受到古茗独有的品牌精神”。

除了空间升级外，古茗还一键升级了古茗·GOOTTT门店的饮品和包装品质，提升消费者的消费体验，同时推出GOOTTT衍生周边给到用户，店内还有设计感十足的马克杯、渔夫帽、手机壳等多种周边可供选择，满足消费者的好奇心和探索欲。

通过独具匠心的空间设计与极致的产品和服务，古茗将全新门店打造成了一个全新的时尚艺术茶饮空间，让消费者能够在繁忙的城市生活中在此短暂驻足，点上一杯富有质感的茶饮，在放空自己的间隙里找寻新的灵感。

二、从产品向品牌进阶，强化品牌势能

古茗打造全新门店“古茗·GOOTTT”，背后折射出的是其对品牌力和品牌文化底蕴的塑造。自成立以来，古茗就试图通过多种手段来不断建设和强化自身的品牌势能，推动行业从产品竞争向品牌竞争不断进阶。

在营销层面，古茗通过新颖、有创意的传播手段提升品牌认知，强化消费者对古茗的品牌心智。例如，古茗与会稽山、电影《阳光姐妹淘》、开心麻花、蘑菇街、网易、Miss-Candy等跨界合作，通过互相借势，制造话题热度，触达更多的潜在用户群体，为品牌获得更多的传播和关注。此外，古茗还以双微一抖、小红书、B站等平台为窗口，向消费者定期分享热门产品、点单攻略，创意喝法等，成功激发了品牌、消费者之间的情感共鸣，实现深度的品牌打造。